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        如何打通鄉村夜經濟的“任督二脈”?


          夜經濟或稱夜間經濟,是指發生在當日18點到次日6點,以本地居民和外地游客作為消費主體,以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。它的出現打破了“日出而作,日落而息”的傳統作息習慣,取而代之的是“白天努力工作,晚上放松休閑”的現代作息新法。

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          鄉村夜經濟的發展狀況

          一般而言,城市的夜間經濟發展得較好。發達的都市,城市的街道燈火通明,徹夜不熄,24小時營業場所比比皆是:24小時便利店、24小時健身房、24小時書店、24小時咖啡店等等,都是順應潮流的發展趨勢,也是滿足夜間消費人群的需求,同時增加夜間消費的比例。根據統計數據顯示,夜間消費在一線城市的比重已經占有了每天消費50%以上的比重,真正的“半壁江山”,對促進消費的貢獻率越來越高。


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          與城市的不斷擴大的夜經濟相比,鄉村夜經濟則是一塊較新的“消費藍!,“任督二脈”處于相對堵塞的狀態,有待進一步被打通,仍有比較大的提升空間。目前,鄉村夜間經濟和城市夜間經濟相比,業態還不夠豐富,一些地區的鄉村夜生活比較匱乏,鄉村夜間經濟是鄉村發展的一個明顯短板。鄉村夜間經濟的發展方向和城市夜經濟的發展方向是截然不同的,城市夜經濟是走“高大上”的路線,消費場景“大而全”。鄉村在發展夜經濟中一定要實事求是,因地制宜,走“小而精”的路線,因為鄉村的經濟體量和投入量都不是很大,“品牌性差異性唯一性”應該是鄉村夜經濟追求的發展方向,提高游客的沉浸式體驗感,沉醉在田園夜景里,才能提高“回頭率”。值得期待的是,全國各地的鄉村也都在積極探索,尋找適合當地發展的鄉村夜經濟模式,以此來提高游客在鄉村的參與度和逗留時間,讓游客日游所看、夜有所樂,同時也為鄉村經濟做出應有的貢獻值。

          

          國內外值得借鑒的成功案例

          浙江安吉蔓塘里

          浙江安吉,是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉村典范之地,而隨著夜景的打造,安吉的自然村--蔓塘里,現已成為文創燈光第一村,作為全國唯一的文創燈光項目,這里早已成為朋友圈里的網紅打卡圣地。蔓塘里雖然是一個只有81戶村民的小村落,但充分挖掘了當地的文化又極大程度保留了原有的生態,使得一個小村落里集齊了古戲臺、古建筑、老街、園林、農家等豐富的鄉村元素,而這些元素通過現代光影的串聯,全新藝術的表達,瞬間有了現代感和高級感,讓初入的游客有耳目一新的感覺。


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          陜西禮泉袁家村

          有別于靈動秀氣的南方村落,關中則呈現出一種厚重而又略帶“土氣”的味道,坐落在陜西省禮泉縣的袁家村正是最能代表這種味道的景點之一。放眼望去,袁家村是由一條條小巷貫通而成,兩旁林立著各種手工小作坊,有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布坊等等,尤其是晚間,但凡此類的小作坊都是顧客滿門,人頭攢動,作為素有“關中印象體驗地”著稱的袁家村來說,這里存在著一種原生態的農家畫面。


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          日本江戶極彩棚田

          以江戶時代為背景的極彩棚田,運用燈光的效果,展現了梯田一年四季不同的景觀,燈光從蔚藍到金黃,營造如夢似幻的田園美景,游客跟隨變幻莫測的燈光,探尋稻谷短暫的一生,從嫩綠的秧苗到成熟的稻穗,以及享受豐收的喜悅。


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          荷蘭梵高小路

          在梵高的故鄉荷蘭布拉班特,有一條夜晚會發出星光的自行車道,這條小路由由上千枚閃爍發光的石頭組成,構思源于梵高的作品《星夜》。蔓延一公里長的車道采用太陽能供電的LED燈與數千枚鵝卵石構成,白天通過太陽光的照射充電,夜間便繁星閃爍長達8小時之久。騎行在發光的道路上感覺非常神奇,像身在童話世界,又像飛行在璀璨夜空。


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          鄉村夜間經濟應該注重的七大板塊

          鄉村夜間項目的七大板塊,也就是“七夜”,構成鄉村夜間經濟的完整拼圖,應該包括:夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養。

          鄉村夜食,是夜間經濟最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一,在經過一天的玩樂之后,“覓食”成為游客的最迫切需求,我們國家地大物博,文化眾多,尤其以飲食文化為甚,地域特色明顯,每座城市、每個縣城、每個鄉鎮、乃至每個鄉村,都會有屬于自己的地道美食,這就是所謂的“一鄉水土養一方人”。一個可以體驗地道市井味道的美食街,肯定會引爆游客的味蕾,吸引不少的流量。


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          鄉村夜演,是夜間經濟最受關注的板塊。正所謂“白天觀美景,夜間看演藝”,如今旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選,它是夜游經濟的重要延伸,也是最容易打破淡旺季的突破口,延長旅游時間的重要手段。一般來說,夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演四個類型:實景演藝是依托鄉村的山山水水,以當地的獨特文化、特殊民俗為主要內容進行創作和演出;劇場演藝則是以景區為依托,以歌舞、曲藝、戲劇、雜技、相聲、小品、舞臺劇為主要表達方式;光影演藝則是通過聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺技術,展現震撼的視聽效果;街頭演藝是演藝秀的另一種形式表達,一人、多人演一場均可,可在不同時段分散在景區的不同地點,扮演穿梭在街頭的賣煙女、站崗的士兵、滑稽的小丑等,讓游客產生穿越時空的感覺,使游客增加更多的體驗感。


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          鄉村夜景,是夜間經濟的獨特板塊。與城市的華燈初上、五彩霓虹相比,鄉村的景色更加的靜謐、自然和樸素,城市是喧鬧的、充滿誘惑的,鄉村則是寂靜的,返璞歸真的。鄉村可以不像城市那樣大紅大紫,但一定要讓夜間的鄉村亮起來、美起來,利用高低不同的民宿,錯落有致的山石、蜿蜒曲折的小徑、架設其間的石橋,構筑一個類似盆景的精致空間,讓身在其間的游客有一種恍若隔世的游離感,沉浸在鄉村的夜景當中不可自拔。


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          夜購,是夜間經濟的流量板塊。夜間購物需要豐富多樣的產品和不同的場景設置,避免同質化的存在,比如夜間集市、特產市場、古董跳蚤市場等,這些場景可以迎合不同消費者的消費需求,一般而言,游客在旅行的過程中,更喜歡晚出晚歸,做好夜間購物的準備,對于推高夜間經濟的流量至關重要。


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          夜探,是夜間經濟的新興板塊。城市里的光電污染嚴重,生物量有限,且受到人類活動的影響,不易被觀察到。鄉村則有非常豐富的生物資源,夜間活動的生物種類不在少數,通過開發獨特的生物資源庫,開展夜間的探險活動,可以打造成為鄉村夜間經濟的亮點,如南京靈谷寺螢火蟲節、四川天臺山螢火蟲觀賞基地,都是這類探險的名片產品。除此之外,星空觀測、洞穴探險、夜間定向越野等都可以成為夜探的“生長點”。


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          夜宿,是夜間經濟的必選板塊。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式,也是夜間消費的必選項目之一。住慣了城市里的“鋼鐵森林”,來到鄉村的民宿感受清風、鳴禪、稻香、碧空、群星也是別有一番滋味的。只要有優秀的住宿品質、住宿環境和住宿主題,“為住一晚遠赴一城”的情況將越來越普遍,民宿消費將成為“新常態”。


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          夜養,是夜間經濟的健康板塊。這里的養,是指養生,健康的意思。通過完善鄉村療養、健身、運動等基礎設施,拓展產業鏈條。鼓勵開展夜跑、夜間騎行等潮流運動,在鄉村地區舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場舞等夜間體育健身活動,推出一批鄉村最火夜養打卡地。民宿可以結合客戶群體需求建設禪房、茶室、花舍、圖書館等設備,讓鄉村旅游人群能夠脫離白天大城市的喧鬧與繁雜,以最接地氣的方式,在鄉村的田園牧歌里,感受夜晚的寧靜和平和。動和靜的有機結合,成為夜養的引人之處。


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          “民族要復興,鄉村必振興。我們還要咬定青山不放松,腳踏實地踏實干,努力繪圖鄉村振興的壯美畫卷,朝著共同富裕的目標穩步前行!倍l村旅游,尤其是鄉村夜間經濟發展將是不可忽視的重要環節,當鄉村披上了光影的科技外衣,不再是小扣柴扉久不開,而是光色滿園關不住,那里一草一木、一花一樹、一柴一舍將以獨有的質樸和熱情,歡迎五湖四海來到鄉村的游客,回頭率高了,好辦法多了,鄉村夜間經濟的“任督二脈”就將被徹底打通了。

          來源:城市觀察員及網絡


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